原标题：【雨林时评】讲好文旅故事 推动文旅产业高质量发展
讲好文旅故事是推进文旅深度融合的重要催化剂、深化文旅供给侧结构性改革的重要突破口，是增强地域竞争优势、推动高质量发展的重要引擎，是将资源优势转化为发展优势、提升文旅经济效益的客观要求。哈尔滨文旅市场异常火爆并不是偶然的，探究其原因，除了丰富独特的冰雪资源、细致周到的前期准备、真诚热情的管理服务，还在于哈尔滨文旅故事讲得好。学习借鉴哈尔滨的成功经验，讲好文旅故事，对于推动西双版纳文旅产业高质量发展具有重要意义。
加强协作联动，在形成合力上求突破。讲好文旅故事需要把党委、政府的引领作用与群众的自发创造相结合，加强自上而下和自下而上的良性互动与协作联动，形成强大合力。党委、政府要做好统筹规划、政策引导、组织协调、资源整合、示范带动，充分依靠群众、发动群众，积极策划筹办创意短视频竞赛等系列活动，激发广大群众创作优质内容的强大原动力，源源不断地制造新的话题，引导群众维护好城市文旅形象。
拥抱社交媒体，在强化原创上求突破。讲好文旅故事必须洞悉和运用好网络传播的特点和规律，通过图文、短视频、直播、笔记等方式和头部文旅博主的引流推广，多维度强化内容营销，进一步引流拓客。要和广大网民平等对话，虚心听取意见建议，低姿态、高效率地处理问题，增强游客舒适感、满意度，进一步塑造好城市形象。同质化的之一很容易导致审美疲劳，原创性的第一才能让人耳目一新，带给游客接续不断地全新体验和好想再去一次的旅游冲动。
注重微观叙事，在以小见大上求突破。相较于抽象的宏大叙事，具象的微观叙事更能引发公众共鸣，达到更好的宣传效果。星光璀璨、绚丽多彩的宣传片的吸引力，有时可能还不如普通游客不经意的小细节、本地人的真情流露更有感染力。着眼于群众对美好生活的向往，从日常生活的细微之处寻找亮点，突出人与景的互动、人与人的交流，以小切口反映大主题，以小故事体现大道理，用鲜活的事例和生动有趣、通俗易懂的语言描绘“理想而神奇的乐土”。围绕吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，全链条持续加大优质内容供给力度，打造更加丰富、立体和多元的供给矩阵，满足多样化、个性化、品质化的游客体验和消费需求，进一步提升文旅产业经济效益。（于志升）