主流媒体是新闻舆论工作的主力军。“十五五”规划纲要明确提出，要“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”，为做好新时代新闻舆论工作指明了方向，提供了重要遵循。作为媒体工作者，必须把学习贯彻党的二十届四中全会精神与岗位职责紧密结合，把宣传舆论工作深度融入桂林世界级旅游城市建设全局，以高质量宣传工作为全市高质量发展奏响时代强音。
深学细悟、提高站位，切实以全会精神指导媒体宣传舆论工作
党的二十届四中全会明确把“建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基”摆在“十五五”时期各项战略任务的首位。要深刻理解把握高质量发展这一鲜明主题，充分认识高质量发展是广西“十五五”发展的“纲”和“基”。对桂林而言，在“十五五”时期，打造世界级旅游城市就是全市推动高质量发展的总抓手和总引擎。当前，正是世界级旅游城市建设承前启后的关键阶段，也是高质量发展夯实基础、全面发力、跃升发展的重要窗口期。党媒作为宣传思想文化工作的核心力量，必须进一步增强使命感和紧迫感，持续深化系统性变革，加快推进媒体深度融合发展，提升内宣引领力与外宣渗入力，努力发挥“定音鼓”“风向标”作用，做大做强主流价值、主流舆论、主流文化。
学深悟透全会精神，关键在于融会贯通、指导实践。媒体工作者要深刻把握党的四中全会提出的一系列新理念、新观点、新论断，特别是要把关于高质量发展的战略部署和“十五五”规划的顶层设计，与桂林打造世界级旅游城市的实际相结合，努力做到学思用贯通、知信行统一；必须深刻把握全会对宣传思想文化工作提出的新要求新期待，坚持正确舆论导向，把宣传好阐释好全会精神作为当前和今后一个时期的重大政治任务；必须深刻把握媒体在服务中心大局中的独特优势与使命担当，自觉肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，以创新性、引领性的媒体宣传，为桂林高质量发展注入强大的精神动力和舆论支撑。
围绕中心、勇担使命，在服务世旅建设大局中展现媒体担当
桂林市委六届八次全会进一步明确了“四大名城”建设目标，部署推进生态优势巩固提升、产业发展集群突破、科创桂林集成突破、文旅焕新集聚突破、县域经济集中突破五大重点任务，为“十五五”时期桂林经济社会发展指明了实践路径。市级融媒中心必须围绕打造世界级旅游城市这一大局，聚焦重点任务精准破题、系统发力，提升宣传舆论引导实效。
聚焦生态保护，当好“绿水青山”的传播者。保护好漓江、保护好桂林山水，是打造桂林世界级旅游城市的“第一命题”。近年来，桂林在漓江生态环境保护方面取得了显著成效，漓江城市段支流“消劣返清”攻坚战取得突破性进展，生态环境质量连续四年保持优等级，漓江保护经验做法获国务院通报表扬，积淀了丰富鲜活的宣传素材。要紧紧围绕漓江流域生态环境保护，策划推出系列深度报道和新媒体产品，让漓江的碧水青山“跃然屏上”，让“桂林山水甲天下”的品牌形象深入人心。同时要深入挖掘“生态优先、绿色发展”背后的故事，生动讲述桂林干部群众践行“两山”理念、守护“绿色瑰宝”的感人事迹，持续擦亮世界级旅游城市的核心品牌标识。
聚焦文旅焕新，当好“山水甲天下”的推介者。近年来，桂林文旅焕新出彩出圈，桂林海外社交媒体综合传播力指数高居全国第六。这些成绩来之不易，更需要媒体宣传持续加力以实现巩固提升。要精准对接市场需求和用户喜好，精心策划文旅宣传营销活动，并通过短视频、直播、VR全景等新媒体传播方式，以及人工智能、大数据等技术手段，精准分析用户画像，实现文旅信息的高效精准推送，让桂林山水文化与年轻群体深度链接。要深耕桂林山水文化沃土，加大对桂林历史文化、红色旅游、民俗风情、特色美食等资源的宣传力度，策划推出一批有深度、有温度、有影响、接地气的新媒体精品，推动“桂林经典”深入人心。要持续拓展国际传播渠道，持续扩大入境游市场宣传，以多语种、跨平台的海外社交媒体矩阵，向世界讲好桂林故事，传播好桂林声音、展示好桂林形象。
聚焦科创赋能，当好“智媒体”的先行者。陈刚书记多次强调要加快人工智能赋能千行百业，打造具有区域影响力的人工智能产业集聚区。我们要积极拥抱人工智能技术，充分发挥新质生产力对新闻采编全过程的赋能作用，以数智技术赋能内容生产和传播创新。要探索运用AI数字人、AIGC（人工智能生成内容）等新技术手段，丰富新媒体内容形态，挺进主流媒体舆论引领的新赛道；要建好用好省市县三级贯通和智慧媒体融合的大数据平台，以数据驱动内容决策；要构建覆盖主流媒体、政务新媒体、社交平台、短视频平台的立体化传播矩阵，实现一次采集、多元加工、全媒传播；要以服务群众、造福群众为出发点和落脚点，推动“在桂林”APP等平台的迭代升级，持续提升政务服务和便民服务质效，以数字技术赋能城市品牌传播。
深化改革、集成创新，持续锻造过硬的宣传舆论核心竞争力
建强全媒体传播矩阵。高水平建设世界级旅游城市，离不开高质量的国际传播能力。市级融媒平台立足城市发展定位，系统整合报纸、广播、电视、网站、客户端及各类新媒体等全媒体账号资源，构建起一次采集、多元生成、全媒传播的融合生产体系。推动市、县两级融媒平台互联互通、资源共享，形成上下贯通、左右联动的传播格局。要主动对接中央和自治区主流媒体平台，借船出海、借力登高，不断提升桂林文旅传播的覆盖面和影响力。重点要拓展海外社交媒体账号运营，打造多语种内容生产团队，以国际化表达方式讲述桂林山水之美、文化之韵、发展之变。
锻造专业化智媒队伍。全媒体时代，无论传播技术如何变革，内容建设始终是主流媒体的核心竞争力，这就需要建设一支政治立场坚定、业务水平精湛的媒体队伍。要大力实施智媒、全息媒体人才培育工程，引进和培养一批懂互联网、懂内容生产、懂数据分析、懂技术应用的专业人才。要完善以激励优质内容生产为导向的评价体系，强化实绩实效、优劳优酬，让想干事能干事干成事的优秀人才脱颖而出。要常态化开展业务培训和技术练兵，鼓励采编人员不断更新知识结构、掌握新技术新应用，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的融媒体“铁军”。
构建系统化运营机制。要建立健全内容生产策划、选题研判、发布审核、传播监控、效果评估等一体化机制，形成从创意到落地、从生产到传播、从发布到反馈的运行体系。要建立24小时内容监督机制，严把政治关、导向关、质量关，确保导向正确、内容优质、传播安全。要加强全域信息共享和协同联动，强化区市县三级媒体的协同联动，形成上下贯通、左右联动的一体化传播格局，确保舆论宣传工作与市委、市政府中心工作同频共振。
（作者系桂林市融媒体中心副总编辑）